HPはクラブのテクノロジー・パートナーとなり、レアル・マドリードの121年の歴史の中で初めて、男女サッカーのトップチームおよびBチームのユニフォームの袖にロゴを入れるブランドとなる。

この提携はクラブのさまざまな分野をデジタル化し、ファーストパーソン・アクティベーション、ゲーミング、プログラミング、ビジネス・マネジメントなどを含む、サンティアゴ・ベルナベウでのレアル・マドリードのファン体験を向上させることを目的としている。

両ブランドはまた、スポーツとテクノロジーを通じて社会を改善し、尊厳とインクルージョンを促進するというビジョンを共有している。HPは世界中の何百万人もの人々に向けたデジタルエクイティを促進するイニシアチブを通じて、デジタル・ディバイトの解消に取り組んでいる一方、レアル・マドリードはよりインクルーシブなスポーツコミュニティの創造に尽力している。