Merupakan presiden yang menjadi jembatan antara Real Madrid amatir dengan Real Madrid profesional. Melakukan pembelian - pembelian pemain yang pertama dan membangun stadion pertama Chamartin, yang nantinya menjadi stadion Santiago Bernabeu saat ini. Filosofinya adalah menggabungkan bakat dengan psikologi dibarengi senyum yang permanen.
Dari posisinya sebagai ahli keuangan dan Marques de Bolarque (gelar kerajaan), telah menetapkan landasan ekonomi yang memungkinkan lahirnya Real Madrid menjadi klub yang besar. Mampu beradaptasi dengan perubahan jaman, karena dalam 25 tahun pertama abad XX sepakbola telah mengalami proses profesionalisasi. Telah menandatangani 2 kontrak profesional pertama bagi pemain Miguel Alvarez Garcia Miguelon, dan Jose Maria Peña Saralegui.
Target utamanya adalah meringankan beban keuangan yang dimiliki klub untuk mencapai kondisi ekonomi yang bersifat otonomi, dan pada gilirannya mampu membuat prestasi olahraga melejit. Sebagai langkah pertama, merevisi kontrak sewa tanah dimana dibangun stadion Chamartin, dan melakukan proses pembeliannya secara resmi untuk menghindari pembayaran bunga.
Dibawah kepemimpinannya, Real Madrid melakukan tur ke benua Amerika pada tahun 1927 untuk memperkenalkan sepakbola Spanyol. Fakta menarik yang menimbulkan kegemparan dan menarik perhatian khalayak. Dengan Santiago Bernabeu sebagai pemimpin ekspedisi, tim berangkat dari Barcelona menuju Argentina. Tour berakhir di New York, dimana tim Blanco meraih Piala Perak. Dua tahun setelah petualangan klub di benua Amerika tersebut, Luis de Urquijo meninggalkan kursi kepresidenan Real Madrid.
