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FUD es una marca de Sigma Alimentos que inició su historia en 1954 y durante más de sesenta años se ha preocupado por ofrecer productos que den la seguridad y confianza de que los platos que se elaborarán con ellos contarán con el mejor sabor. Además, se ha mantenido a la vanguardia de las tendencias para estar siempre vigentes en la mente y corazón del consumidor; es por esto que durante este tiempo ha ampliado sus categorías de productos contando con carnes frías, quesos y comidas preparadas. Actualmente tiene presencia en todo México, Estados Unidos, Costa Rica, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua y República Dominicana.

A principios de febrero de 2016 firma y presenta públicamente en México DF su acuerdo con el Real Madrid CF, convirtiéndose en Patrocinador Oficial en México para los siguientes dos años. Al acto acudió el Director de Relaciones Institucionales del Club, Emilio Butragueño, quien destacó que "es un placer para el Real Madrid anunciar esta alianza. Ojalá que muy pronto volvamos para anunciar la extensión de este acuerdo". El acuerdo contempla los derechos de patrocinio en exclusiva para las categorías de platos precocinados, quesos y carnes frías, pudiendo asociar la imagen del Real Madrid a la práctica totalidad del porfolio de productos FUD.

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